一般来讲，构思是写作软文的第一步。那么，写作软文时该如何构思呢？有行家认为，写作软文时的构思方向可参考以下三方面：
第一，符合现实性，即朝着完全符合现实的方向构思。这种方法最轻易，只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。
第二，说服性，即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提，说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种广告文亦可统称为理智性的诉求文字。
第三，感情性，即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者，使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美，字里行间布满感人的力量，属感情性诉求。
这三个构思方向，可以交替搭配运用。如果系列广告将三个方面轮流运用，将会收到多彩多姿的成效。