随着社交媒体和网评平台的盛行，人们在网上对你的评价可能会决定你的个人品牌或企业的成败。那么如何维护品牌声誉并赢得市场呢？本文将详细介绍在线声誉管理的关键举措，希望能给你提供些许帮助。
为什么在线声誉很重要？
在线声誉是基于目标受众可获得的信息对品牌的整体看法。
良好的在线声誉有助于吸引客户和商业伙伴，建立信任，改善公众对品牌的整体认知。
你的在线声誉由品牌相关信息组成，包括：
评论。
社交媒体内容。
文章。
当有人搜索你的品牌时，搜索引擎结果中出现的任何其他内容。
你的声誉可以成就你的品牌，也可以毁掉你的品牌，因此做好品牌声誉管理势在必行。
设定SMART目标
在做任何事情之前，都要先确定你的工作目标。
你的声誉管理目标是什么？它们如何能帮助你的品牌取得成功？
设定SMART目标，确保目标具体、可衡量、可实现、相关且有时间限制。目标越清晰、越明确越好。
除了为具体活动设定更细化的目标外，还应设定一到两个总体品牌目标，这样就能同时关注长期和短期目标。
除非你的业务模式发生变化，否则品牌目标不应经常改变。
然而，活动目标则可以根据品牌的需要更频繁地轮换。
识别你的优势和劣势
你的优势在哪里？在哪些方面相对较弱？
了解你的弱点可以帮助你努力加强这些弱点，使你不至于在受到攻击时一筹莫展。
优秀的领导者明白，弱点可以被利用，也可以用来促进成长，并转化为优势。
凸显你的优势
与竞争对手相比，你的优势在哪里？你能在哪些方面比其他人做得更好？
比方说，在餐饮行业，你能提供比海底捞更优质的客户服务。
利用这一点向你的潜在客户展示，如果他们选择你，他们的体验将会更好。
解决你的障碍
你的预算预算少？害怕负面评价？缺乏领导层的支持？心怀不满的前员工或客户是否想搞垮你？
找出挫折是战胜它们的第一步。通常情况下，小企业认为时间和预算是最大的障碍。
了解你的受众
深入了解客户、同行和竞争对手是声誉成功的关键。
你需要把握行业发展的脉搏。如果你不知道你在和谁交流，怎么知道如何与他们沟通？
成功的品牌非常了解他们的标识和沟通在受众中引发的情感和认知，以及客户对他们有什么样的期望。
请记住，并非所有人都是你的目标受众。如果你试图接触所有人，你将无法与任何人建立联系。
在社交媒体上创作能与用户产生共鸣的内容
社交媒体是发展品牌声音的好地方，但不是开始强行推销的地方。
在不要求任何回报的情况下了解你的听众，从而赢得他们的信任。
透明度至关重要，消费者经常表示，诚实、友好和乐于助人是他们希望在社交媒体上看到的品牌行为。
你知道什么从来没有出现在排行榜上吗？就是过度推销。
注意不要滥用平台，让受众对你产生反感。
赢得受众的信任必须先于过度的促销信息，尤其是如果你想让受众成为强有力的品牌拥护者的话。
内容策略
确定目标后，就可以制定内容策略了。不要跳过这一步，没有计划，你将寸步难行。
最简单的方法之一就是制定网站计划。
对于现有内容，保存一张表格，记录网站上的当前页面和文章，以及每个页面的目标关键词表格。
创建另一张表，列出你需要创建的内容的优先级列表。
这将使你的工作步入正轨，并确保你能够在与品牌成功相关的关键词和主题上获得排名。
不知道从哪里开始？多去看看你的竞争对手吧。
你要在他们出现的任何地方出现，也要在他们没有出现的地方出现。
在网站上提供有价值的信息有助于SEO优化工作。它还能建立受众对你的信任，因为他们会了解到你提供的是有用、有价值和可靠的信息。
让你的品牌覆盖各个渠道
预防胜于治疗。在所有渠道中使用你的品牌名。
如果你已经建立了坚实的基础，你将更有能力抵御攻击。
在创建内容时，使用第三人称和描述性语言来帮助搜索引擎优化。
在社交媒体、网站和新媒体上使用一致的、描述性的标题和名称。
看看你的品牌在哪些网站上排名靠前，确保你在这些网站上有积极的影响力。
搜索引擎优化
利用自有内容来控制有关你品牌的网络信息。
最有效、最可靠的方法之一是通过搜索引擎优化。
优化你的网站和借助其他权威网站，使其在搜索引擎结果中排名靠前，这样你的客户就能在网上找到有关你品牌的信息，使你免受声誉攻击。
如果你能在搜索引擎搜索结果中将你的品牌名称排在第一页的所有结果中，那么别人就很难使用负面信息来对你的品牌名称进行声誉攻击。
做好搜索引擎优化，确保你的网站在关键品牌词上排名靠前。
一致性
你的在线声誉与你的个人品牌或企业密切相关。
无论你是自由职业者、企业家还是小企业主，在所有网络平台上建立一致的品牌形象都至关重要。
你在不同渠道分享的信息在语气、语调、外观和感觉上的一致性是至关重要的。
当然，你需要根据各个渠道的限制和受众进行适当调整，但要在所有接触点提供相同的客户体验。
如果你查看一下大品牌的社交资料，就会发现他们在各个网站上的视觉效果和文字内容通常都是一致的。
如果客户从你的网站跳转到微博，再跳转到小红书，你要让他们感觉舒适。
如果他们在从一个渠道跳转到另一个渠道时不得不停下来思考他们是否还在使用同一个品牌，那么你就很有可能在这一过程中失去他们。
设定明确的预期
一个项目或体验的成败在很大程度上取决于该项目的期望值。
当你进入一个五星级度假村时，你所期望的服务水平与你在路边的小旅馆所期望的服务水平是不同的。你希望顾客对你的期望是什么？
做出决定，然后兑现。要真实，并尽可能提供帮助。
乐于助人并满足客户期望将提高客户满意度，从而获得更多正面评价和社交媒体参与度，这将提高你的整体声誉和收入。
使用评论打造品牌
让评论帮助你变得更好。好评固然重要，但差评也能帮助你不断改进。
回应你收到的每一条评论。当有人留下积极的评论或评价时，说声 "谢谢 "就能轻松取胜。每个品牌都应该这样做，但很多品牌却没有。
更重要的是，要勇于承担自己的错误。如果有人留下了负面评论，请立即解决问题。
监控网上关于你的言论
监控你的声誉可以让你了解受众对你品牌的看法，并在潜在问题失控之前向你发出警报。
跟踪新闻和媒体报道、社交媒体平台、网评平台、论坛以及品牌受众可能活跃的任何其他平台。
这样，你就能发现打造品牌的潜在机会。
最后
管理在线声誉是一个持续的过程，需要时间、策略和持续的关注。
良好的声誉能向潜在客户和业务伙伴表明你的品牌值得信赖。
了解受众并确保他们了解你，将有助于你建立良好的声誉，并确保你的客户和同事成为你品牌的忠实拥护者。
