随着龙年新春的临近,白酒市场竞争愈发激烈,各大品牌纷纷出奇制胜。其中,国民经典名酒沱牌与国民男神、多栖艺人张亮的强强联手,成为市场的一大亮点。
1月25日,沱牌携手沱牌老朋友张亮打造的甲辰新岁美好大片《沱牌Let's龍年夜饭》正式上线。短片中,张亮化身沱牌创意宴主厨,以其风趣的演绎,将沱牌酒所蕴含的美好年味带至千家万户。同时,叠加终端建设及品牌投放等组合动作,沱牌正推动“龙年品沱牌 万家春意浓”新春攻势全面爆发,全力拼抢新春旺季。
Let's 龍年夜饭
沱牌老朋友张亮“厨”演龙年好戏
当春节遇上龙年,中国人对龙的热情迎来了集中的释放。而年夜饭则是春节最重要的仪式,是国人团聚的美好时刻,也是春节品牌传播不可或缺的着力点。
沱牌相伴,举杯美好时刻。作为国民追求美好生活的陪伴者,沱牌携手国民男神张亮,以“龙年品沱牌 万家春意浓”为主题、以年夜饭为载体,倾情打造创意大片《沱牌Let's龍年夜饭》。作为荣耀80年的国民名酒,沱牌通过短片再次强化了其“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的品牌记忆,将浓厚的年味带给了万千消费者。
在片中,张亮化身沱牌一条龙创意宴主厨,以精彩的演绎将“一条龙”这一美好概念贯穿全片,为不同的消费者送去“龙年好兆头”“长长久久顺顺利利”的美好寓意。沱牌也以年夜饭为轴串联起核心饮用场景,借助张亮生动幽默的表演在消费者心中建立起“龙年品沱牌 万家春意浓”的心智认知。
从厨师,到模特,再到演员,张亮始终在用心丈量人生,努力拥抱美好。这让他国民男神的形象深入人心,也与沱牌的国民经典名酒品牌形象高度契合。而张亮人生中的厨师经历,也使他与沱牌共同呈现的年夜饭故事更加鲜活、更具话题性,不仅增进了明星艺人粉丝群体对品牌的好感度,更借助明星艺人的广泛影响力,有效提升了品牌的曝光度与认知度。
此外,为了增进品牌与消费者间的深层次交流,沱牌通过艺人合作、互动话题、征集活动、全民任务等形式邀请大众晒出美好年味,并搭建丰富的达人矩阵共同演绎不同的春节相聚场景。通过多样化的互动形式营造出热烈的节日氛围,沱牌不仅持续提升大众对品牌的关注度,更在温暖的互动中加深了消费者心中沱牌美好欢聚的品牌烙印。
品牌营销双线进击
沱牌龙年新春攻势火力全开
除了与张亮的合作外,沱牌还在品牌、营销两条战线同步出击,在多个“关键战场”做出周密布局,全力冲刺新春旺季。1月1日起,沱牌以强大火力全面掀起新春战役,展现出名酒品牌的底蕴与抢赢新春旺季的信心。
在品牌战线上,沱牌携手五大卫视之一的北京卫视,以优质内容赋能新春营销。1月17日至1月21日,沱牌入驻淘宝头部媒体电商的北京卫视京选直播间。借助京选年货节的超强曝光力,依托北京卫视主持团的带货能力,沱牌开启五日连轴直播讲解,向消费者多维传递品牌力和产品力。
以品牌高势能为引领,沱牌还调动起庞大的媒介资源,展现出强大的传播动能。1月1日起,沱牌在全国近20 大核心城市核心商圈集中投放品牌形象广告,让“龙年品沱牌 万家春意浓”的春节主题在全国范围内获得持续性、高频次曝光,为终端销售提供切实的支持。
在营销战线上,沱牌则精准聚焦C端消费者、B端客户、终端建设三大“关键战场”,将品牌的声势落地为真实的动销数据。
在C端消费者方面,沱牌针对春节特别推出“沱牌花花的世界”大坛酒、礼盒等系列好礼。作为川酒六朵金花之一,沱牌借助四川文化名片“大熊猫”形象,传递川人对美好生活的态度,为消费者送去龙年新春的美好祝福,为旺季促销加码助力。
同时,沱牌以“一产品一策略”围绕3大核心产品在全国范围内开展买赠活动,并针对核心市场匹配专属小酒礼盒,真情回馈消费者。此外,沱牌还推出加码开盖扫码活动。活动期间,购买沱牌曲酒、沱牌特曲等指定活动产品,开盖扫码即可享2次中奖机会,不仅有机会赢现金红包、亚特兰蒂斯豪华之旅等奖励,还有春节限定特别好礼“沱牌花花的世界”大坛酒双重加码,综合中奖率达100%。购酒、开瓶皆有礼,沱牌在全面激发消费热情的同时,也让品牌的营销资源最终转化为线下开瓶。
此外,通过在全国20余个省份、超百个城市迅速开展近三百场龙年春节旺季联谊会活动,沱牌在春节旺季实现了覆盖范围广、持续时间长、活动形式更多样的B端营销,促进各区域市场春节旺销。与此同时,沱牌在全国完成2万家终端氛围布建,并通过1.5万家极致化陈列锁定核心终端,营造了广泛的热销氛围。这不仅增加了渠道终端的品牌信心,也有利于激活经销商资源,为终端动销全面赋能。
行业人士认为,2024年中国白酒行业马太效应将进一步显现,只有品牌力、营销力、产品力兼备的名酒品牌才能破局而出。在这关键一年的新春首战中,沱牌立足品牌优势,借助明星的号召力、美好的情感联系、温暖的场景搭建与全面的媒介曝光,实现品牌的焕新与势能的积聚。依托对消费者的深度培育与对渠道的精细耕耘,沱牌完成了品牌声量到销售动能的转化,为品牌在开年大战中突出重围奠定了基础。
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