今年开年,哈尔滨这座城市在文旅赛道内的有着很高的热度。从“南方小土豆”开始,各类话题在各大社交平台轮番轰炸,前往哈尔滨体验冰雪游的游客也多了起来。与此同时,“尔滨”冰雪热也成了各路品牌借势营销的话题。
相对于其他传播手段,借势营销的核心思想是通过顺势、造势、借势等方式,提高品牌或产品的知名度、美誉度,能够起到以小搏大、花小钱办大事的作用,能发挥四两拨千斤的传播效果。
接下来,我们以专业皮肤护理品牌敷尔佳为例,来看看它是如何借势旅游热度居高不下的“尔滨”,策划出一场又一场引人关注的营销活动,成为开年以来的“显眼包”。
敷尔佳的第一个巧思,就是在冰雪大世界入口处打造的主题冰雕“敷尔佳水晶球”,这座融合了现代美学与传统冰雕工艺的作品,不仅象征着敷尔佳对于创新和美的不懈追求,更为冬日里的冰雪盛宴增添了一抹亮彩。游客在冰雪大世界驻足欣赏各种巧夺天工的冰雕工艺的同时,也记住了敷尔佳“让世界见证中国之美”的品牌名片。
敷尔佳的第二个巧思,则是用温暖、真诚回馈全国各地游客。考虑到很多游客在北方冬季因温差和干燥产生的皮肤问题,敷尔佳在冰雪大世界园区内建了一个暖房,并开展了一系列“送温暖”活动。凡进入敷尔佳大礼盒暖房的游客,都可以免费领取面膜一片,主打一个“滨”至如归,把游客们宠上天。
敷尔佳的第三个巧思,是在哈尔滨的标志性街道——中央大街上,设立了敷尔佳水晶球钢琴,鼓励游客体验不一样的钢琴演奏场景。中央大街是哈尔滨市的高热度打卡地之一,每年都吸引大量的游客前来观光游览。敷尔佳在此处开展的活动,为全国游客也带来了很好的文旅体验,无形中拉近品牌与消费者之间的距离。除此之外,敷尔佳还在哈尔滨大剧院举办的新年音乐会活动中在现场赠送了新春好礼,再次展现出品牌的热情与真诚,狠狠赚了一波路人缘。
等风来不如追风去,此次借势冰雪营销成功出圈,彰显出敷尔佳敏锐的市场洞察力和前瞻的品牌塑造力。在这一系列的精心策划与巧妙布局之下,敷尔佳不仅成功地将哈尔滨的冰雪魅力与自身品牌理念紧密结合,更通过实际行动温暖了游客们。这场冰雪营销之旅,也再次证明了敷尔佳作为专业皮肤护理品牌的实力与魅力,未来可期。
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