文章内容是软文的核心，也是读者最终所需要的。只有把核心做好了，才能最终成就一篇软文。所以写作软文，内容构思很重要。同时，写作软文时也需要注意一些技巧的运用。以下是软文构思及写作时的注意技巧。
软文的构思一般分为3个方面：
1 说服性，即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提，说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种广告文亦可统称为理智性的诉求文字。
2 符合现实性，即朝着完全符合现实的方向构思。这种方法最轻易，只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。
3 感情性，即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者，使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美，字里行间布满感人的力量，属感情性诉求。
三种构思应当相互的融和，才会取得最好的效果。如何融和要通过自己不断的实践还摸索。
同时软文的写作还要注意几个技巧：
1 简明易懂
简明易读，不要说废话。一篇文章内容最好控制在500字之内为最好。文章写的太长自己写的很辛苦，读者读的也很倦怠。
2 重点突出
快速切入主题，主要还要找到一个好的突破口。所以写作之前要思考读者的心理，广告正文要切忌头绪纷繁，杂乱无章，什么都拼摆上去，这样不仅难以突出主题，反而有可能引起别人的反感。
3 有号召力
软文的目的，是通过告之商品的信息，使商品在消费者心中树立形象，再通过说服和动员促进其购买行为。号召力的软文，语气措词必须礼貌，既要使人感到亲热，又要善于迎合消费者的心理。
4 有趣、动人
软文文字不仅要有概括性，而且还要有艺术性。文字表达尽量做到活泼、别致、贴切和形象，使广告富有趣味性，有人情味，这样，才能使消费者感到亲热，乐于欣赏品味，从而增强记忆和联想。