记得当年我们“闹革命”就是通过各种标语——如“打土豪、分田地”，“革命的工农群众快起来冲锋挺进到红军中去宣传，冲破敌人的四次围攻”“扩大铁的红军，打倒帝国主义。红军独立四十三团宣”。我们就是通过无数条有力量的标语来激发群众，聚合群众的力量，从而取得革命的成功。
而硬广告好比是程咬金先生的“宣花大斧”，甫一亮出家伙，就无异于高声嚷嚷：“俺要来硬的啦”。因此还没等摆开阵势哩，当事人和旁观者俱已警觉，大家跑路的跑路、防备的防备，结果是恐怕连个呆鸟都偷袭不着。
前段工夫，听广告公司的朋友说了一个笑话：硬广与新闻打仗，一硬广高兴跑来：“报告首长，抓住一新闻!”硬广头头一看，怒：“咋把咱卧底抓来啦?这可是打扮成新闻的广告啊!”
被唤作“打扮成新闻的广告”的这一位，业内人士赐其名曰“软性文章”，简称“软文”。在旅行业，特指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升旅行品牌形象和知名度，或可以促进销售的一切宣传性、阐释性文章;包括特定的新闻报道、深度解读、案例分析、付费文字广告等。
总之，旅行广告营销不要总是搞“硬”的，比如叶问电影里的东北人老是练硬功夫，功夫总是不上乘。那么，就作为“披着新闻外衣的旅行广告”，软文确是充任“卧底”的不二人选。
软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例说起来有一远一近。远了说，有唐朝大诗人杜牧写的“清明”诗：清明季节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。谭小芳老师认为倘若杜牧当初没有写过此诗，杏花村酒的历史恐怕非重写不可，说不定早就倒闭了十次八次了。一首诗救活了一个企业，一救就是一千多年，杜牧牛的紧嘞。
近些时分的案例呢——当首推脑白金，很长工夫，我们在极力盛赞史玉柱文笔的时分，仍旧在质疑软文是否具有超强的潜量。
据说为了写好脑白金软文，史玉柱将他策划班子里的10多名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中进行全封闭式的软文写作。
文案高手们不分白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论、每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审视。史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照同，稍有不合即退回重写，这样推来敲去、反反复复几个回合之后，确定了一批“千锤百炼”的候选作品。
然后在营销会议上，让那些来自“前线”的各地子公司经理们一一评定，投票表决，一篇一篇地朗读，一轮一轮地投票，层层把关，最后按得票多少选出了后来我们在媒体上看到的系列软文。
其实，智慧的企业多深谙此道。据统计，在美国报纸传媒上，由企业提供并完成刊发的经济新闻，占比高达60%以上;国内的情况也很壮观，世界网络业巨头思科公司在中国媒体发稿量是每月600篇左右，联想电脑每月则超过了50万字，海尔集团每周至少是1600篇……比惊人的投放数量更足称道的，是他们的运作技巧。这些企业他们长于新闻营销，从媒体选择、采访、撰稿、投放到效果评估，均已形成了一套较为完善的流程和制度，并各擅胜场。